2025-08-25 15:15:10

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

摘要

Base App推力难挡，但短期热度能否转化为长期信任？原文标题：《Scaling Onchain Culture with Base and Zora》原文作者：@sakshimiishra，Castle Labs 原文编译：BlockBeats 编者按：Coinbase CEO Brian Armstrong 在 Zora 平台购买 Balaji 的创作者代币，再一次将 Zora 和内容代币推上市场热潮。 Zora 网络基本面表现强劲，其代币价格稳定于 0.11

Base App推力难挡，但短期热度能否转化为长期信任？

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

原文标题：《Scaling Onchain Culture with Base and Zora》

原文作者：@sakshimiishra，Castle Labs

原文编译：BlockBeats

编者按：Coinbase CEO Brian Armstrong 在 Zora 平台购买 Balaji 的创作者代币，再一次将 Zora 和内容代币推上市场热潮。

Zora 网络基本面表现强劲，其代币价格稳定于 0.115–0.12 美元区间，链上内容创作与发行活动保持高位。在 Base App 集成和市场热度回暖的双重推动下，Zora 作为「内容经济」核心实验场的潜力正进一步凸显。接下来，我们将从市场动向、链上活动与生态演进三个角度，深入解析 Zora 和 Base 近期的发展轨迹。

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

过去一年，Layer 2 赛道竞争激烈，但 Base 却成功突围，不仅吸引了超过 49 亿美元的锁仓量，还孕育出丰富的 DeFi、NFT 和快速增长的 SocialFi 应用生态。

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

不过，对 Base 来说，TVL 只是冰山一角。它的重点其实是「加密文化」。

这一战略正在显现成果，最近在 Base 上发行的代币数量已经超过了 Solana，很大程度上得益于 Coinbase 将自家钱包重塑为 Base App，一个面向创作者经济的加密「超级应用」。

通过与 @Farcaster_xyz、@Zora、@Clankeronbase 等 SocialFi 平台，以及 @noicedotso 等迷你应用的深度集成，Base App 把社交内容转化为可交易的链上资产，重塑了创作者变现和社群互动的方式。

这，就是 Base 与 Zora 正在共同推动的链上文化扩张之路。

Base 简史

Base 是由 Coinbase 基于 Optimism 的 OP Stack 打造的二层区块链，目标是让以太坊更快、更便宜、更易用。

截至 2025 年年中，Base 已经实现：

·49 亿美元 TVL

·2440 万月活地址

· 峰值 161.92 TPS

· 过去 30 天超过 2.76 亿笔交易，远超多数 L 2

· 一个由 DeFi、NFT、SocialFi 项目组成的活跃生态

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

此外，像「Base Onchain Summer」这样的活动，进一步表明 Base 不仅仅想扩容以太坊，而是要为数百万创作者和社区进入 Web 3 打好基础设施。

Base App：从基础设施到文化中心

当 Base 从单纯的区块链基础设施，逐渐迈向「文化枢纽」时，它把创作者经济放在了核心位置。2025 年 7 月，新版 Base App 上线，这不仅是一次品牌重塑，更意味着 Coinbase 从单链支持，升级为全球范围内赋能开发者、创作者和普通用户的完整生态，让他们能直接在链上变现并拥有自己的作品。

Coinbase 对 Base App 的愿景很清晰：打造加密世界的「超级应用」。

Base App 的核心功能包括：

· 钱包

· 社交动态

· 支付

· 迷你应用

· AI 助手

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

可以把它想象成 Apple Pay + 去中心化社交媒体。用户一旦登录，系统会自动生成智能钱包，无需繁琐的助记词备份。

什么是智能钱包？

智能钱包是一种基于 Passkey 的自托管链上钱包，直接嵌入 App 中，主打「无感上手」。没有浏览器插件，没有频繁切换应用，整个体验更顺滑。

Base 的真正亮点在于它的 SocialFi 整合。通过嵌入 Zora 和 Farcaster 等平台，Base 正试图打破传统 Web 2 平台对创作者的控制，让他们真正拥有自己的内容。

Web 2 创作者经济的缺陷

在 Web 2 世界里，创作者面临艰难的抉择：

订阅制：需要持续产出，缺乏人情味，还把内容锁在付费墙后。
广告：必须有庞大受众才有意义，却严重影响用户体验。
打赏：零散且不可持续，很难支撑长期创作。

更糟糕的是，平台经济严重偏向平台方。如下图所示，TikTok、Instagram 和 X 等平台拿走 85-95% 的价值，只留给创作者 5-15%。即使是 YouTube 相对「更好」的 55/45 分成，仍然将近一半的收入交给了平台。

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

这种严重失衡，正是 Base 新 SocialFi 战略要改变的地方。社交层运行在 Farcaster 上，帖子可以通过 Zora 即时铸造为可交易的 ERC 20 代币。

内容代币化是一个简单但强大的想法。

每个帖子、图片或视频都可以铸造成可交易的 ERC-20 代币，称为「内容币」（Content Coin）。这将社交媒体互动转化为流动的、可拥有的资产，为创作者创造新的变现方式，让粉丝能够直接参与内容的成功。

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

除了直接交易外，像 Noice 这样的迷你应用也支持打赏。

截至目前，Noice 上的打赏金额已超过 25 万美元，成为创作者另一条收入来源。

创作者在还能通过以下方式赚钱：

内容币的交易手续费（0.5%）
保留 1% 的内容币份额，可自行出售
每周奖励分发：例如 7 月底，Base App 就向 2900 多个账户分发了 1 万美元 USDC

Base 的创作者奖励机制

在 Base App 上，每一条帖子都会被铸造成一种「内容币（Content Coin）」，总量固定为 10 亿枚。其中，1000 万枚（占总供应量的 1%）直接分配给创作者，让他们从一开始就拥有所有权，并在内容受到追捧时获得收益。与此同时，还有一种「创作者币（Creator Coin）」，它与个人档案绑定，可以作为可交易资产，代表创作者本身的价值。

整个激励模式写入了智能合约，并通过手续费分成来自动执行，所有内容币交易收取 1% 手续费，其中：

0.5% 分给创作者
0.3% 分给推荐人（0.15% 给交易推荐人，0.15% 给内容创建推荐人）
0.2% 分给 Zora 协议

截至目前，这一机制已为创作者带来超过 3500 ETH 的奖励。

创作者币的交易通过 Uniswap V 3 资金池进行，用户可以即时买卖。不过，流动性不足依然是许多中小创作者面临的挑战。与传统平台（如 X，平台抽走 85% 以上的收入）相比，Zora 的体系让创作者能留存超过 50% 的价值，并且还有更多额外的盈利机会。

Zora 与以往尝试的不同之处在于，它采用了「内容优先」的模式。不是把创作者简单地变成「Meme 币」，而是把代币直接与他们创作的内容绑定，比如图片、文字或视频。当创作者上传一张图片时，可以为对应的代币命名，让它直接反映内容本身。这样的设计让代币的价值超越了单纯的炒作，更加内在化，并且与创作者的表达紧密相连。

Base App 已经整合的一些应用包括：

Zora：提供内容代币化功能，让用户可以将社交媒体帖子（如文本、图片、视频）转化为可交易的 ERC-20「内容币」，并自动接入 Uniswap 流动性池。创作者每篇帖子会获得 1000 万枚代币，并享有 1% 的交易手续费分成，使 Zora 成为内容铸造与变现的核心。
Farcaster：作为社交基础设施，提供去中心化的用户互动协议，包括发帖与评论。它与 Base App 集成，为代币化内容提供分享与互动的平台。
Clanker：一个基于 AI 的工具，用于通过 Farcaster 快速发行 meme 币。用户只需在 Farcaster 上 @clanker，就能在 Base 上创建 ERC-20 代币，并借助其社交整合推动社区化的代币发现与部署。
Noice：一个 Farcaster Mini App，专注于打赏与互动，是 Farcaster 经济的流量入口。它通过内容打赏提升用户参与度，形成对 Zora 的代币化功能与 Farcaster 的社交层的补充。Noice 的影响力曾在 Base TBA 大会上由其创始人出席而得到凸显。

它们如何协同运作：

Base App 将 Zora 的代币化技术与 Farcaster 的社交协议结合，让用户能够创建、分享和交易代币化内容。
Clanker 则通过 Farcaster 的社交渠道简化了代币创建流程，而 Noice 通过打赏功能增强互动。

这种组合效应推动了网络效应的形成，持续吸引创作者与交易者加入。

Base App 作为 ZORA 的催化剂

Base App 与 Zora 的整合推动了 ZORA 价格和链上活跃度的飙升，从交易量到活跃创作者数量都出现了显著增长。这股势头还得益于社区的巧妙运作。在 Base 创始人 Jesse Pollak 的带领下，协调性的 Farcaster 推广和草根热度营销吸引了数以千计的新创作者与交易者。

数据说明一切：

Zora 的日活跃独立创作者数从 2025 年 7 月 16 日（Base App 发布前一天）的 2,000，飙升至 7 月 27 日的 22,500。
ZORA 在过去 30 天内上涨 600%，并因 Binance 上线带来可见度与流动性的提升。其历史最高价达到 $0.14，涨幅高达 1400%。
8 月 4 日，Base 上的代币发行量 51,575，超越 Solana 的 Pump.fun（仅 4,173 个），这是自 2023 年初以来首次有链在日代币发行量上超过 Solana。

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

Coinbase 的品牌与影响力也在放大 Zora 的增长，从 CEO Brian Armstrong 的「Base Shake」meme 币，到 Pollak 在 Farcaster 上的高频露出，社区持续获得「创作、交易、参与」的理由。

风险：炒作、投机与模式的局限

前文提到过，创作者有 4 种主要赚钱方式，其中包括出售自己分配到的 1% 内容币，但这也引发了不少质疑，其中最常见的就是可持续性问题，这个平台究竟是在构建一个长期的创作者经济，还是仅仅是又一个投机性乐园？

2025 年 4 月，Zora 向 240 万个钱包空投了 10 亿枚代币。虽然旨在庆祝增长，但许多代币价值甚至低于 gas 费，没有治理功能。批评者称之为「just for fun」，并认为这分散了长期价值建设。

其代币分配同样引发了关注:

38.9% 团队/金库
26.1% 投资人

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

这种高度集中的持币结构引发了对中心化的担忧，尤其是对于一个号称要赋能创作者的平台而言。

围绕 Base App 的经济模型可持续性，外界出现了大量争论。

其中一种批评将 Zora 形容为「超级赌场式的炼狱」，认为 Content Coin 更像是没有内在价值的 Meme 币，其交易更多依赖社交热度，而非真正的内容互动。在这种零和博弈的框架下，Zora 与其说是创作者工具，不如说是一场短期的投机游戏。

毕竟，创作者模式在 NFT 时代就已经出现过，并且最终大多以失败告终。

期间，Solana 联合创始人 Toly 与 Base 创始人 @Jessepollak 还曾在 X 上公开展开过一场激烈讨论。

ZORA暴涨背后的链上文化扩张之路

这场「哲学性」争论的总结如下：

Toly 的观点

Toly 质疑 Zora 将社交媒体帖子代币化的价值，甚至讽刺地问道：「lol wut？Zora 上的代币能分到创作者未来的现金流吗？」他称这些代币为「数字垃圾」，将其比作投机性的 NFT 或手游开盲盒。
他认为 Zora 代币缺乏基本价值，因为它们并未赋予持有者任何创作者未来收入（如广告分成）的权利，其价值完全建立在投机之上。
Toly 甚至建议，如果 Jesse 真心相信其内在价值，Coinbase 应该买下这些「几乎一文不值」的代币，以此证明其金融效用。

Jesse 的回应

Jesse 则强调内容本身就有内在价值，就像艺术，不应仅以即时变现来衡量。他主张 Zora 的代币通过与 Base App 的结合，能够为创作者重新分配价值，其「基本面」正是与创作者的活跃度挂钩。
他把 Zora 描绘为一场「无限游戏」，由社区驱动的行动不断创造系统性价值，而不仅仅是投机交易，从而赋能数百万创作者。